Стриминг растет. Почему отдельный артист может этого не заметить?
Стриминг растет.
Почему отдельный артист может этого не заметить?
Российский рынок музыкального стриминга растет двузначными темпами. Но одновременно растет и объем новой музыки. Поэтому хорошие цифры рынка не превращаются автоматически в хорошие цифры каждого отдельного артиста.
Рынок действительно растет
По данным "Яндекс Музыки", которые приводит "Коммерсантъ", объем российского рынка музыкального стриминга в 2025 году достиг 46 млрд рублей. Это на 23% больше, чем годом ранее. На 2026 год сервис ожидает еще около 20% роста рынка.
Растет и аудитория. На конец 2025 года "Яндекс Музыку" слушали более 33,1 млн подписчиков "Плюса", а в первом квартале 2026 года количество ежемесячных слушателей сервиса увеличилось до 34,5 млн.
То есть сам рынок не стоит на месте. Людей, которые регулярно платят за доступ к музыке и слушают ее в стримингах, становится больше, а денежный объем отрасли увеличивается.
Но музыки становится еще больше
В той же публикации есть другая цифра, которая выглядит не менее важной. По данным "Яндекс Музыки", объем новой музыки от российских артистов вырос примерно на 54%.
Именно здесь возникает важный нюанс. Рост рынка означает, что в системе становится больше денег и слушателей. Рост объема новой музыки означает, что за это внимание одновременно борется больше контента.
Эти показатели измеряют разные вещи, поэтому было бы неправильно просто сопоставить 23% и 54% и объявить, что "конкуренция выросла в два раза быстрее рынка" или что средний доход артиста обязательно снизился. Таких данных источник не дает.
Но логический вывод все же есть: расширение рынка само по себе не гарантирует, что каждый новый релиз получит больше внимания, чем год назад.
Большой рынок и большой артист - не одно и то же
Когда говорят, что музыкальный стриминг растет, легко услышать в этом обещание: музыкантам стало легче зарабатывать. На уровне всей индустрии денег действительно становится больше. На уровне конкретного проекта все зависит от того, какую часть этого растущего рынка он способен занять.
Условно, если число слушателей сервиса растет, но одновременно растет и количество музыки, каждому артисту все равно приходится решать прежнюю задачу: добиться того, чтобы выбрали именно его.
Поэтому для независимого артиста гораздо полезнее смотреть не только на новости о размере рынка, а на собственную динамику: возвращаются ли слушатели, переходят ли они к другим трекам, растет ли каталог, удерживается ли интерес после первого всплеска.
Стриминги тоже меняют правила игры
Еще один важный сигнал из данных "Коммерсанта": российские сервисы все сильнее конкурируют не только каталогами, но и самим пользовательским опытом. Рекомендации, персональные подборки и способы открытия новой музыки становятся частью борьбы за удержание слушателя.
Для артиста это одновременно возможность и дополнительная конкуренция. Хорошая рекомендательная система может привести к треку людей, которые никогда раньше не слышали исполнителя. Но тот же механизм постоянно предлагает слушателю десятки других артистов.
Получается парадокс: чем лучше стриминг умеет знакомить человека с новой музыкой, тем больше у артиста потенциальных точек входа - и тем меньше причин у слушателя задерживаться на одном проекте только потому, что он случайно услышал один удачный трек.
Что тогда считать хорошим сигналом
Сам по себе рост рынка - хорошая новость. Он означает, что платное потребление музыки в России продолжает расширяться и стриминг остается крупным каналом музыкального бизнеса.
Но для отдельного артиста более содержательным сигналом будет не абстрактное "рынок вырос на 23%", а собственная способность превращать прослушивание в устойчивый интерес.
Один вирусный трек может дать большой всплеск. Каталог, к которому люди возвращаются, показывает уже другое качество связи с аудиторией.
Поэтому рост рынка стоит воспринимать как попутный ветер, а не как гарантированный рост дохода. Ветер помогает всем лодкам только в том случае, если они вообще движутся и способны удерживать курс.
Источник
Цифры о размере рынка, росте аудитории и объеме новой музыки приведены по данным, опубликованным "Коммерсантом" со ссылкой на участников российского рынка стриминга. Выводы о том, что рост рынка не гарантирует рост показателей каждого отдельного артиста, являются аналитическим выводом KALINA RECORDS из этих данных.
