Аудитория радио впервые за семь лет выросла. Но это не возвращение в прошлое
Во втором полугодии 2025 года еженедельная аудитория радио в России впервые с 2019 года показала рост.
На первый взгляд это похоже на неожиданное возвращение старого медиа. Но цифры говорят о более интересной вещи: радио не вернулось в прошлое - оно постепенно встраивается в цифровую среду.
Данные выглядят почти противоречиво
3 марта 2026 года "Коммерсантъ" опубликовал данные Mediascope по аудитории радио в городах России с населением от 100 тысяч человек среди слушателей старше 12 лет.
Во втором полугодии 2025 года еженедельная аудитория радио выросла на 0,4% и достигла 49,3 млн человек. Это первый рост показателя с 2019 года.
Ежемесячная аудитория увеличилась на 0,8%, до 54,9 млн человек, впервые с 2022 года.
Но одновременно ежедневная аудитория сократилась примерно на 300 тысяч человек - до 32,5 млн.
То есть радио стало охватывать немного больше людей на горизонте недели и месяца, но привычка включать его каждый день продолжила слабеть.
Это не радиоренессанс
Рост на 0,4% слишком мал, чтобы объявлять громкое "возвращение радио". И сами участники рынка, которых цитирует "Коммерсантъ", не говорят о революции.
Российская академия радио отмечает, что заметных изменений в программировании, способных вызвать взрывной рост аудитории, не наблюдается.
Поэтому интереснее не сама величина прироста, а то, почему он вообще появился после нескольких лет снижения.
Радио меняет не только эфир, но и способ доставки
Одна из версий, которую приводит "Коммерсантъ", связана с цифровой дистрибуцией. Радиостанции развивают онлайн-трансляции, появляются внутри экосистем и становятся доступнее на умных колонках и других устройствах.
Это хорошо сочетается с более ранними данными Mediascope за первый квартал 2025 года. Тогда хотя бы раз в месяц радио слушали 85% россиян старше 12 лет, а среднесуточный охват составлял 51%.
При этом самым распространенным местом прослушивания оставался автомобиль - его называли 71% аудитории. Классический радиоприемник использовали 30%, а мобильные устройства - 28%.
Иными словами, современное радио уже нельзя сводить к приемнику на кухне или FM-магнитоле в машине. Один и тот же формат живет одновременно в эфире, смартфоне, приложении, колонке и автомобильной мультимедийной системе.
Стриминг и радио перестают быть противоположностями
Еще несколько лет назад радио и музыкальный стриминг часто описывали как конкурентов: персональный выбор против линейного эфира.
Но технологически граница становится менее очевидной. Радиостанцию можно слушать через интернет, а стриминговые сервисы, наоборот, все активнее добавляют сценарии непрерывного и рекомендательного прослушивания.
Различие постепенно смещается от устройства к способу потребления.
Стриминг чаще дает человеку контроль над тем, что включить прямо сейчас. Радио предлагает готовый поток, редакционный выбор, ведущих, новости и эффект случайной встречи с музыкой.
Это аналитический вывод KALINA RECORDS, а не формулировка Mediascope. Но именно такое сосуществование помогает объяснить, почему цифровизация не обязательно уничтожает радио.
Что из этого следует для артиста
Главный практический вывод довольно простой: списывать радио как "мертвый канал" преждевременно.
49,3 млн человек еженедельного охвата в измеряемой Mediascope аудитории - слишком крупная величина, чтобы считать формат исчезнувшим.
Но из этого не следует и обратное: что каждому независимому артисту срочно нужна радиоротация.
Радио по-прежнему сильно зависит от формата станции, редакционной политики и соответствия трека конкретной аудитории. Попадание в эфир само по себе не гарантирует переходов в стриминг, роста подписчиков или продажи билетов.
Зато для подходящего материала радио остается отдельной точкой контакта с массовой аудиторией - особенно в тех ситуациях, где человек не выбирает конкретную песню заранее.
Самая интересная деталь
Получается почти ироничная история.
Технологии, которые должны были окончательно вытеснить традиционное радио, частично помогают ему сохранять охват.
Смартфоны, интернет-трансляции, умные колонки и цифровые автомобильные системы не отменили линейное аудио. Они дали ему новые способы добраться до слушателя.
Поэтому правильнее говорить не о возвращении старого радио, а о его адаптации.
Радио не победило стриминг.
Оно научилось жить внутри той же цифровой среды.
Источники
Mediascope - "Актуальные цифры медиапотребления россиян", 18.04.2025
Цифры аудитории и комментарии о причинах изменения охвата приведены по публикации "Коммерсанта" со ссылкой на Mediascope и участников российского радиорынка. Данные о местах и устройствах прослушивания взяты из официального материала Mediascope. Выводы о сближении радио и цифровой среды являются аналитическими выводами KALINA RECORDS.
